Bojimo se da imamo loše vesti - pauze za osveženje po svemu sudeći će ostati sastavni deo fudbalske igre i posle Mundijala u SAD, Meksiku i Kanadi, bar kada utakmice organizuje FIFA.

Sve o Mundijalu je ovde: Žreb, raspored, rezultati i statistika

Prvi podaci govore o tome da su investitori prezadovoljni prihodima od reklama emitovanih u, do juče, neprihvatljivom terminu, a iskustvo nas uči da će to kod Đanija Infantina biti presudno, uprkos oštrom protivljenju bukvalno svih ostalih.

Od igrača i trenera, do nas, običnih navijača.

„Prihodi FIFA od televizijskih prava tokom Svetskog prvenstva 2026. porasli su za čak 36 odsto, a jedan od glavnih razloga su pauze za osveženje, koje su se pokazale kao prava revolucija za televizijsku industriju. Iako ih je FIFA predstavila kao meru za zaštitu zdravlja fudbalera, trominutne pauze koje se prave oko 22. i 67. minuta postale su i potpuno novi prostor za emitovanje reklama – nešto što do sada praktično nije postojalo u fudbalu“, piše portugalska „A Bola“.

Dok su tradicionalni ljubitelji igre ogorčeni zbog prekida ritma utakmice, televizijske kuće i oglašivači u tome vide ogroman poslovni potencijal koji bi mogao trajno da promeni način na koji se fudbal prodaje i prenosi.

Sve što FIFA izmisli, UEFA odbije

Podaci kompanije iSpot, koje prenosi „Forbes“, pokazuju da Svetsko prvenstvo 2026. čini čak 13 odsto ukupnog dometa reklama u direktnim televizijskim prenosima u SAD, dok je tokom Mundijala u Kataru taj procenat iznosio svega 2,77 odsto. Zahvaljujući većem broju utakmica (104 umesto 64), ali i pauzama za osveženje, broj reklamnih prikazivanja na američkom tržištu gotovo je utrostručen u odnosu na 2022. godinu.

U Francuskoj je reklamni spot od 20 sekundi tokom pauze za osveženje dostigao cenu od čak 425.000 evra, a skuplji su samo termini tokom produžetaka ili izvođenja penala. Nije slučajno što zvanični FIFA sponzori, poput kompanije „Coca-Cola“ i saudijskog energetskog giganta „Aramco“, imaju prioritet pri kupovini tih termina.

VIŠE SA MUNDIJALA:

Belingem je povređen?

Kuvar reprezentacije vraćen sa Mundijala

Pronađen mrtav sudija koji zbog skandala nije izabran za Mundijal

Američka televizija „Fox“, zbog čije ponude je FIFA nezvanično i pristala na ovo otvoreno kršenje pravila igre, praktično je pogodila džekpot. Prema pisanju „The Hollywood Reporter“, reklame od 30 sekundi tokom utakmica prodaju se po cenama između 175.000 i 650.000 evra. Procenjuje se da bi ukupno 624 minuta pauza za osveženje tokom svih 104 utakmice Mundijala moglo da donese više od 450 miliona evra prihoda, što je više od 425 miliona evra, koliko je „Fox“ platio za prava prenosa.

Zbog toga se očekuje da će televizijska prava za Svetsko prvenstvo 2030. godine u Portugalu, Španiji i Maroku, kao i za Mundijal 2034. u Saudijskoj Arabiji, biti znatno skuplja. „Forbes“ procenjuje da bi ponude za američko tržište mogle da počnu od jedne milijarde evra, a da dostignu između 1,5 i dve milijarde evra.

Sad se interesuju i ESPN, Netflix, Disney, YouTube…

Po prvi put ozbiljno interesovanje pokazuju i najveće streaming platforme, među kojima su ESPN, Netflix, Disney, YouTube, Apple i Amazon, upravo zbog dodatnog reklamnog prostora koji sada postoji tokom utakmica.

Uprkos svemu ovome, zvanično objašnjenje FIFA odnosi se na vremenske uslove (čak i kada je napolju savršena temperatura, čak i kada se igra na stadionima sa krovom i rashladnim uređajima).

Znao je veliki Dijego: Videćete…

Selektor Francuske Didije Dešan bio je jedan od najglasnijih kritičara.

„Trominutna pauza potpuno prekine ritam utakmice, ali industrija je zadovoljna jer ima više reklama. Još malo pa ćemo igrati četiri četvrtine“, rekao je Dešan.

Stručnjaci iz televizijske industrije smatraju da su pauze za osveženje idealna prilika za prodaju reklamnog prostora tokom utakmica, po uzoru na NBA ligu, gde takav model postoji decenijama. Za razliku od košarke, fudbal je do sada imao vrlo malo prirodnih prekida, pa nije bio pogodan za ovakav način oglašavanja.

Ironično, učesnici samog Mundijala, u čije ime je uvedena ova promena, neće zaraditi od ovih pauza.

FIFA već…