"Za dobar tvit treba ti samo lik kome dobro radi mozak"

Skener 26. dec 201916:17 > 16:32
FK Voždovac

Ozbiljna priča sa likom koji vas je "kupio" na Tviteru. Admin Fudbalskog kluba Voždovac o svom poslu, usamljenosti na društvenim mrežama, tviter derbiju iz snova i klubu koji je "kao nijedan drugi".

Čak i oni koji ne prate Superligu počeli su u poslednjih godinu dana da prate Tviter nalog Voždovca. U „zmajevo gnezdo“ sleteo je novi administrator, ostalo je legenda…

Sa strane gledano, sve izgleda zabavno i lako. Kada uđete u priču, to je ziasta ozbiljan posao.

„Tek kada sam ušao u celu priču shvatio sam koliko takmičenje zapravo nikoga ne zanima. Samo porodice i prijatelji tih ljudi koji igraju. Postojali su samo Zvezda i Partizan i tako već godinama unazad. Zla krv je postala glavna tema zajedno sa tim ko šta namešta i slično, ali to je neka druga priča. Mislim da smo uspeli da bacimo neko novo svetlo na takmičenje i na sve“, kaže Admin na početku ove naše priče.

I ne, nećemo vam do kraja reći kako se čovek zove. Zvaćemo ga Admin. Ili od milošte Admi. Što bi se reklo, ime poznato redakciji. 

„Privukli smo pažnju ljudi, prati se Voždovac. Marketinški je napravljena dobra stvar. U momentu kada smo mi to počeli da radimo, kada sam ja to počeo da radim, društvene mreže više nisu bile ni sadašnjost ni budućnost nego prošlost. Mi ozbiljno kaskamo. Nije se uopšte koristila dobro platforma za komunikaciju sa ljudima. Ti jednim postom dođeš do nekoliko hiljada ljudi. U slučaju Voždovca, do nekoliko stotina ili do nekoliko hiljada ljudi. U slučaju Zvezde i Partizana verovatno i do nekoliko stotina hiljada ljudi. To je mnogo moćan alat da predstaviš svoju ideju, svoju priču i šta god da želiš“, kaže čovek koji se iz dana u dan trudi da nam na najzabavnije moguće načine prikaže klub u kome radi.

Ko je najbolji i ko će, zaboga, to da plati? Ideja je uvek besplatna, alati kojima se ideja pretvara u nešto više nekada su veoma skupi.

„Nemci su generalno možda i najbolji. Ali, oni ulažu veliki novac u sve to. Za dobar tvit ti je potreban jedan lik kome radi mozak na pravi način. Ali za sve ostalo što je vizuelno, što je grafika, produkcija… potreban je veliki novac, sve to košta. Mi još uvek to ne možemo da priuštimo. Ne znam da li ćemo ikada moći da budemo na tom nivou. Za sad sve to vuče entuzijazam pojedica. Jasno mi je da se u javnosti mnogo više prati naš Tviter, ali recimo Instagram nalog Voždovca je nešto što je mnogo ispred naloga nekih drugih klubova. Kvalitetno se pruža uvid u sve što se dešava u klubu, tokom meča, na treninzima… Vodi se kao što to rade svi veliki klubovi. Malo mi je žao što to ne prati veći broj ljudi iako je cela priča oko Voždovca zaista dobro praćena, ali mislim da radimo stvari na način koji ne može da se vidi nigde ni u Srbiji ni u regionu. Verujem da će i to doći sa vremenom“.

Kada si u nečemu prvi obično si prilično usamljen. I Admi je dugo bio usamljen na superligaškoj Tviter mapi. Na pitanje da li se osećao usamljeno kaže jedno kratko – da i dodaje objašnjenje:

„U prvom trenutku smo imali mali broj pratilaca, bilo je veoma malo ljudi koji su mogli da vide ono što se radi, a i malo ljudi koji je mogao da shvati celu priču. Sada je tačno godinu dana od kada je krenula cela priča. Prvih sedam, osam meseci je sve bilo praktično neprimećeno, tapkalo je u mestu. Onda je vremenom krenulo da nam se vraća za uložen trud. Posebno kada se u celu priču uključio i Javor. Sada smo već došli do toga da bez ‘jakog Javora nema jakog Voždovca’ i slične floskule koje su zapravo istinite. U početku je Tviter stvarno bio usamljeno mesto. Za godinu dana smo došli do značajno većeg broja pratilaca. Na Tviteru imamo oko 4.000, na Instagramu skoro 6.000. Fejsbuk nekako stagnira. Tu je starija populacija koja nije za takvu vrstu interakcije. Tik – tok je trenutno veoma aktuelna mreža. Prva je Tik – tok napravila Zvezda, a mi možemo da se pohvalimo da smo bili drugi klub na Balkanu koji je otvorio stranicu na ovoj mreži. Tu su najmlađi navijači. To je format sličan storiju na Instagramu, ali je mnogo šire, daje više mogućnosti, pruža ti priliku da ubaciš i muziku i ozbiljne efekte. Instagram to pokušava da prati sa novim efektima na storiju, ali nije to još to. Tik – tok je sada najbrže rastuća mreža“.

Priča se po gradu da se Admi (Voždovac) i Admin (Javor) lično poznaju, da su dobri drugari i da se dogovaraju kako će da zabeve navijače. Ni to nije onako kako izgleda. Upoznali su se tek tokom velikog, maglovitog derbija u Ivanjici kojim su dva kluba zaključila jesenji deo sezone.

„Nismo se poznavali. Ja sam čak čuo i priče da isti čovek vodi naloge Voždovca i Javora, da je to osmišljeno kao medijska kapmanja. Za to bi morala da se angažuje neka ozbiljna agencija i to bi koštalo mnogo. A ovde su samo dva ludaka. Samo se namestilo tako. Upoznali smo se sada u Ivanjici. Tu sam došao samo da mu uzmem bodove i to sam rešio po onoj magli. Kažu da je to zato što je Zmaj mnogo bljuvao vatru. Ali, više mi se sviđa ideja da je magla pala jer nas dvojica prodajemo maglu na Tviteru“, kaže Admi uz malo peckanja. Odgovor kolege iz Javora potražićemo svakako u nekom narednom tekstu.

Čini se da drugi klubovi ne igraju u istoj ligi sa Voždovcem i Javorom.

„Za to moraš da imaš šlifa. Da budeš brz i da imaš kolekciju gifova u glavi. Drugi pokušavaju, ali slabo. Ipak, mislim da se priča malo razdrmala. Zvezda i Partizan imaju najveći potencijal zbog velikog broja pratilaca, ali taj potencijal ne koriste na najbolji način.“

„Ova priča je uspela jer se radilo nešto što niko nije smeo da radi. Svi se drže šablona – ‘najava meča, odjava meča, srećan rođendan’. Niko se nije upustio u to da da ljudima uvid u to šta se zaista dešava u klubovima. Uz svo dužno poštovanje, mora da se izađe iz šablona. Ljudi će te pratiti onoliko koliko si im interesantan zbog sadržaja koji im nudiš, niko neće da te prati ako si opšte mesto. Vidi se neki pomak, ali nije to još ono što bi fudbal povuklo na drugi nivo“.

Tviter, Instagram, Fejsbuk, Tik – tok, YouTube kanal, sajt – i samo jedan čovek koji sve to radi, a kako kaže ni sam ne zna kako stiže.

Ono što je svakako jedna od Adminovih prednosti jeste da ide na sve mečeve svog tima. „Čar“ posla su i pitanja i poruke koje mu stižu pa ljudi od njega traže da prokomentariše dešavanja na terenu:

„Tviter je dobra mreža jer daje mogućnost najbrže komunikacije jer je to ono što ljudi žele, uvek se traži svež sadržaj, svi proverevaju nove vesti. Javljaju se ljudi, postavljaju pitanja, da li je bio penal, da li je bio ofsajd, ko je oštećen… Ali, ne mogu ja da dajem te odgovore. Ljudi moraju da shvate da Admin nije neko ko može da iznosi svoje mišljenje kao stav kluba. Ja sam samo vojnik kluba, nikako neko ko bi trebalo da daje odgovore na takva pitanja. I dalje sam samo administrator društvenih mreža i neko ko će da prenese stav kluba kada klub želi da se na sličan način oglasi. Ali, to vam je isto kao kada odete da platite račun pa krivite radnicu na šalteru za grešku koju je napravio onaj ko vam je račun izdao. Tako sam i ja prvi na udaru i to mi je jasno. Ali, mora da bude jasno i ljudima da ja ne mogu da kreiram stav kluba. Ja ću samo da nastavim da budem taj lik iz kol – centra koga peglaš kad ti tako dođe“.

A kako na sve to reaguju oni koji su zvezde postova na društvenim mrežama? Možda je olakšavajuća okolnost to što u Voždovcu ima dosta mlađih igrača, ali izazov su bili oni stariji.

„Čak i ti stariji koji sami nemaju mreže imaju supruge ili nekoga drugog u svom okruženju ko ima i prati i kada ih vide u nekoj zanimljivoj formi jave im i naravno da im to prija. Ovi mlađi igrači, oni sve prate. Njima to prija jer sve ovo donosi novu dimenziju celom klubu. Prestalo je sve da se svodi samo na trening i utakmicu. Uključeni su u razne procese, snimamo se često, pravimo neke fore. Prija im da ih ljudi vide i upoznaju. To je dobar način da javnosti preneseš mnogo više stvari koje se tiču fudbalera kako bi ljudi upoznali igrače. Tu zaista ima mnogo sjajnih, interesantnih, pametnih momaka. Jedna od većih pobeda je to što, kada sam došao u klub Mihajlo uopšte nije hteo da se snima. Baš je bio protiv. Sada ima toliko poverenja da me sam pita kada ćemo da snimamo. Sve može samo moraš da priđeš igračima na pravi način i da uvek, ali uvek paziš na brend kluba. I naravno da se ne ogrešiš o fudbalere koji su ti dali slobodu da ih snimaš. Uvek sve mora da bude skockano, da svi budu zadovoljni i da ljudima bude interesantno“, objašnjava Admi svoje svkadonevne zadatke.

Kada se stvari ovako postave, jasno je da kao Admin moraš da budeš pomalo i psiholog i mnogo više „ortak“ sa igračima.

„Imam tu sreću da sam u Voždovcu vrlo brzo počneo da se osećam kao deo porodice i deo tima. U klubu zaista možeš da uživaš u onome što radiš. Svega ovoga ne bi bilo da nisam dobio odrešene ruke i veliko poverenje. Zato i ja moram da budem svestan svega, da budem veoma obazriv. Uvek su najbolje upravo te stvari koje koketiraju sa provokacijom, a u kojima ipak uspeš da ostaneš na ‘zelenoj’ strani. Moraš da znaš da svima priđeš na pravi način, mada meni posao olakšava to što je Voždovac skup zaista sjajnih momaka koji sve kapiraju i fenomenalno je da se radi sa njima“.

Celokupnu akciju na društvenim mrežama sada prati i maskota, novi član porodice Voždovca.

„Maskota je neki logičan sled događaja. Kada budemo sledeće, ili neke naredne godine, putovali po Evropi moramo da pratimo evropske trendove i sa sobom vodimo i maskotu. To je nešto na čemu sam insistirao i radio od kada sam došao u klub. Sa marketinške strane Voždovac ima zaista veliki potencijal. Da počnemo samo od grba. Većina grbova klubova iz naše zemlje su idalje neka komunistička zaostavština sa crvenom zvezdom ili sličnim detaljima koji ti ne daju mnogo prostora za neke stvari. Ovde imaš zmaja, sve je to lagano da se uklopi u priču. Dugo smo pokušavali da realizujemo priču sa maskotom i sada smo uspeli. Mislim da će to biti sjajna priča u komunikaciji sa ljudima već u drugom delu sezone, a posebno u narednim godinama“.

„Klub kao nijedan drugi“ jedan je od onih koji su izuzetno društveno odgovorni. Voždovac je uvek tu da se odazove humanitarnim akcijama i prvi je klub u Srbiji koji je na dresu poneo logo neke humanitarne organizacije. I u tim akcijama ogleda se na pravi način moć društvenih mreža.

„To je počelo tako što je klub prošle godine pristao na ideju da nosi logo organizacije „Zajedno za život“ na dresu. Počelo je sve utakmicom protiv Crvene zvezde koja je bila veoma ispraćena. Pojavili su se i baneri organizacije na stadionu. To je bio jedan od načina da se pruži podrška toj fondaciji koja kroz sportsku priču pomaže u lečenju dece. Sve je to veoma srodno. Nakon toga se klub u februaru u meču protiv Napretka uključio u obeleževanje dana dece koja boluju od raka i pomagao je NURDOR. Skoro smo pomagali NURDOR na drugačiji način koji je pokazao moć društvenih mreža. Fudbaleri su na trening poneli telefone kako bi ‘brojali korake’, a nakon toga su nastavili da koriste aplikaciju i pomažu ovu organizaciju svakodnevno. Kada te prati veći broj ljudi, kada imaš neki kredibilitet imaš i neku odgovornost da prostor koji si dobio koristiš na najbolji mogući način, i ukaže ti se prilika da podigneš svest ljudi o nekom važnom pitanju treba je iskoristiti i mi to radimo. To su neke od vrednosti kluba koje se neguju i među ljudima u klubu i među navijačima. Kada god nađemo neki interesantan način da podržimo humanitarne akcije uvek smo tu“, kaže nam Admi.

I za kraj smo se još jednom vratili onom nekonvencionalnijem delu priče i sačuvali pitanje koji bi to bio evropski Tviter derbi iz snova Admina Voždovca?

Naterali smo ga na razmišljanje pa nije baš odgovorio iz prve, ali se snašao:

„Ajaks možda ne bi bio loš. Oni su dobri… Šalke, Leverkuzen… Hajde da kažemo da je to Leverkuzen. Ali ko god da dođe mislim da ćemo se snaći. Neka bude Leverkuzen, oni su najagilniji, imaju najčešće neformalnu komunikaciju koja izlazi iz svakodnevnih okvira“.

Najčitanije vesti - Skener

Video - Najnovije

Najčitanije vesti

Najnovije vesti